禁止放低加盟門檻、加快開店的樂樂茶，準備“殺”回廣州市場。

近日，在樂樂茶官方公眾號的領取優惠券頁面中，城市門店列內外新增了廣州兩家門店——國金寰宇店和永慶坊店。

對此，4月15日，南都灣財社記者致電市集方，其中國金寰宇職責主說念主員闡明，樂樂茶的門店照實正在裝修中，開業技藝不篤定；而永慶坊職責主說念主員則示意對樂樂茶將開店一事不太了解。清除技藝，南都灣財社記者向樂樂茶品牌關系負責東說念主了解情況，對方示意，暫時未便對外涌現。

時隔26個月

樂樂茶重回廣州開店

樂樂茶于2016年在上海開下了首家門店，憑借“臟臟包”“臟臟茶”等爆款居品在年青東說念主中間走紅。跟奈雪有些相似，一驅動，樂樂茶走的是“茶飲+歐包”的風光，同期戒備“第三空間”的打造，居品價錢聚攏在19-29元之間，走的是中高端道路。

廣州是樂樂茶走出上海市場的首站，2017年9月，樂樂茶在廣州開下華南市場首店，把柄南都灣財社記者不王人備統計，樂樂茶在廣州曾開出3家門店，而在華南市場，其僅在廣州有所布局，不外四年之后，即2022年2月，樂樂茶在廣州的門店沿路停業。對此，樂樂茶曾示意，“這次的關張僅是暫別，待本年年底，來歲年頭，咱們將再次追想。”

除了廣州市場外，自2021年驅動，樂樂茶就逐漸伐整了籌畫計策，先后退出重慶、西安市場，同期縮減北京地區的門店，并加大在華東地區的布局。此外，在居品價錢定位上，原來與奈雪、喜茶并稱為高端茶飲三大代表的樂樂茶，也在2022年3月裁汰飲品售價，把柄官方點餐小順序，現時樂樂茶超9成的飲品售價低于20元。

在退出廣州市場前，樂樂茶經驗了兩年耗損。把柄奈雪此前泄露的關系公告，2020年，樂樂茶竣事營收7.28億元，除稅后耗損為1956.2萬元；2021年，樂樂茶竣事營收8.70億元，除稅后耗損為1814.6萬元。

而暫別廣州市場26個月的技藝里，樂樂茶自己經驗了多重鼎新。其仍是被奈雪收入囊中，況兼由直營風光轉向加盟風光。這次將在廣州開出的這兩家門店是直營店如故加盟店，品牌方并未涌現。而除了廣州市場外，樂樂茶也在舊年盛開加盟后，從頭回到重慶市場，同期在北京市場開出了新店。

樂樂茶禁止放低加盟門檻

在茶飲競爭最熱烈的城市勝算幾何？

經驗了耗損、市場布局鼎新的樂樂茶，在2022年12月底闡述與奈雪簽署了投資左券。奈雪斥資5.25億元收購樂樂茶43.64%股份，成為樂樂茶的第一大激動，樂樂茶則成為奈雪的聯營公司。那時，奈雪方面告訴南都灣財社記者，收購完成后，樂樂茶將保抓品牌不變、團隊不變、運營不變。

被奈雪收入囊中的樂樂茶，比奈雪早一步放開了加盟。2023年4月，樂樂茶曉示放開加盟，首批盛開省份有湖北省、江西省、安徽省、山東省、福建省、四川省、河南省和重慶市。2023年11月，樂樂茶裁汰了加盟門檻，盛開籌畫面積30-40正常米的店型，這些店型砍掉了烘焙線，并不再提供客座區，將單店前期投資老本壓縮到35-45萬元。到了本年3月，樂樂茶進一步裁汰加盟用度，開一家30正常米的樂樂茶，最低僅需要29萬元。

在加盟風光的因循下，樂樂茶門店推廣趕緊，窄門餐眼驕氣，2023年一年，樂樂茶新開門店234家，門店數目翻倍。限度4月2日，樂樂茶在寰宇領有門店428家，主要漫衍在華東市場，占比跨越8成，此外，其在華北、華中、西南、東北市場也有約79家門店。

腳下，樂樂茶還準備追想廣州市場。但比擬其他城市，廣州的茶飲市場競爭愈加熱烈。把柄中國連鎖籌畫協會的敷陳，限度2023年9月，廣州領有茶飲門店超12000家，是寰宇獨逐一個“新茶飲萬店城市”。此外，茶飲門店數名循序二、第三的城市相似在華南地區——東莞有7700家，深圳有6600家。

針對接下來在廣州及華南市場的開店想象，4月15日，南都灣財社記者向樂樂茶品牌方了解情況，對方示意，暫時未便涌現。

關于樂樂茶再次在華南市場開店，凌雁商榷措置首席分析師林岳告訴南都灣財社記者，華南市場自己等于一塊“肥肉”，有打造網紅的泥土，從領域化發展的角度，樂樂茶信服不成燒毀華南市場。在經由華東市場的摸索之后，樂樂茶對我方進行了從頭的精確定位——將門店開小，放開加盟，作念好居品，打好供應鏈的基礎。樂樂茶原來的口碑也不差，在廣州關店時還一度大排長龍，是以不時打好居品牌和情誼牌，作念出疇昔能上熱搜的爆款，在華南市場如故很有契機的。只不外，當今思要作念出差別于同業的爆款仍是并頑固易了，思要晉升品牌影響力，還需要樂樂茶有更多好的創意。

采寫：南都·灣財社記者 詹丹晴